Desafio
Live Marketing. Ocupação da rua. Sampling. Fortalecimento da marca.
O desafio da campanha foi criar uma ação memorável e impactante para o aniversário de São Paulo, associando a identidade da cidade à marca da Tegra Incorporadora, de forma a gerar engajamento local e fortalecer o vínculo emocional com o público-alvo que frequenta a região.
Solução criativa
Liderando o planejamento criativo e o design, minha proposta foi desenvolver uma ação que destacasse a celebração da cidade, utilizando elementos visuais e uma narrativa que se conectassem com a cultura paulistana. A campanha envolveu os passantes da Oscar Freire (antiga sede da Casa Tegra) com interação, distribuição de brindes e alto engajamento do público, com foco em trazer as características da linguagem, da comida e da cultura paulistana de maneira divertida e leve.
Processo
Durante o processo, eu compreendi que para a interação acontecer de fato, deveríamos brincar com os memes atuais e exaltar o "jeitinho paulistano" que se adaptaria naturalmente a individualidade de cada pessoa naturalmente. Trabalhei em colaboração estreita com a equipe de planejamento para garantir que a narrativa visual estivesse alinhada com o conceito e os objetivos de negócio da Tegra Incorporadora. O design visual, direto, facilitava o entendimento da ação mesmo de longe, atraindo o público.
A campanha foi pensada para criar um engajamento orgânico, um "burburinho no bairro", fortalecendo a Casa na região, aproveitando o aniversário da cidade para estabelecer uma ligação emocional com os moradores e reforçar a presença da Tegra no mercado local.
Resultados
Com a execução da campanha, conseguimos alcançar a visibilidade desejada, com distribuição total dos brindes, resposta positiva do público e mídia espontânea, com marcações em redes sociais e criação orgânica de hashtags citando a Tegra.
Esse projeto foi um exemplo claro da minha capacidade de liderar a criação e o planejamento de ação em curto prazo de tempo, que não apenas comunicam uma mensagem, mas também criam uma experiência significativa para o público.
